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农药产品卖给谁_不同场景用户画像_精准营销策略

广东农资流通协会数据吓人:这八类群体贡献了98%的农药销量,但需求差异大到像不同行业!用户画像对对碰【经济作物区VS大田作物区】对比项山东寿光菜农河南周口麦农亩...

你肯定见过这样的场景——农资店里,老农攥着两瓶农药左右为难,店主唾沫横飞地推销高价货。但你知道吗?全国2.3亿农业从业者里,真正懂农药的不到三成!去年山东寿光一个大棚户就买错药,30万投资的黄瓜全烂在地里。今儿咱就掰扯明白,农药这玩意到底都是谁在买?

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八大用户群体揭秘

  1. ​散户游击队​​:5亩以下小农户,最爱买10块钱/瓶的敌敌畏
  2. 种植正规军​​:50亩以上大户,盯着进口水分散粒剂
  3. ​基地采购团​​:千亩果蔬基地,直接找厂家定制大包装
  4. ​飞防服务商​​:专挑低毒易挥发的悬浮剂
  5. ​园林绿化队​​:草坪专用除草剂消耗大户
  6. ​家庭园艺党​​:阳台种菜催生的500ml小包装市场
  7. ​政府招标户​​:统防统治项目动辄百吨采购
  8. ​跨境贸易商​​:东南亚最爱的菊酯类杀虫剂

广东农资流通协会数据吓人:这八类群体贡献了98%的农药销量,但需求差异大到像不同行业!


用户画像对对碰

【经济作物区VS大田作物区】

对比项山东寿光菜农河南周口麦农
亩用药成本380元80元
采购周期每月1-2次每年2次
品牌忠诚度愿为新品多花30%10年用同个牌子
决策依据技术员推荐邻居用什么买什么

看清楚了吧?种大棚的敢用新药,种小麦的就认老牌子。河北有个经销商搞混了两类客户,三个月赔掉全年利润。

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隐藏的土豪客户

你绝对想不到——城市绿化管理处才是隐形冠军!北京朝阳区去年光草坪除草剂就买了200吨,他们专挑下雨天打药,必须用快降解的药剂。还有那些搞有机种植的,表面说不用农药,背地里偷偷买生物农药,云南某有机茶园年购苦参碱就超10吨。


采购渠道大乱斗

问:农户现在去哪买药?
· 45后老农:村头农资店
· 70后大户:厂家直销会
· 90后新农人:拼多多农资专场
浙江调查显示,手机下单的农药占比从2025年3%飙到2025年27%,年轻人宁愿刷直播买药也不信店主推荐。

问:电商卖农药靠谱吗?
看品类!除草剂在线销量每年翻倍,但杀菌剂还是线下为主。为啥?因为治病如救火,等不了三天快递。不过现在京东搞了个"农药闪送",200公里内当日达,直接把乡镇农资店逼得降价。

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未来钱景在哪

00后开始承包土地了,这帮年轻人买农药像买手机——要看参数、比测评、查成分表。江苏有个00后农场主,自己搞了个农药数据库,能精确算出每瓶药的成本构成。厂家再不搞透明化,迟早被淘汰!


小编观点

农药用户就像火锅食材——看起来都在一个锅里,其实肥牛和脑花的吃法完全两码事!那些还在搞"一药通吃"的厂家,迟早被懂行的新农人踢出局。记住,卖农药不是卖白菜,得学会看人下菜碟!

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